皇爷食品企业文化建设——中元文化的又一“佳作”

•传承，百年之底蕴

成立于1993年的湖南皇爷食品有限公司，作为一家主营槟榔食品生产加工的企业，旗下拥有“张新发”这一百年历史的“湖南老字号”，可谓是响彻三湘四水。作为一家颇具文化历史底蕴与地域特色的企业，如何打造一套能够充分反应其品牌文化与内涵的企业文化建设方案，是此次项目承接公司湖南中元文化首要关注的问题。

•“湖南人的故事，我们自己来说”

在经过多次研究讨论后，皇爷企业文化建设项目组决定邀请湖南师范大学美术学院教授，硕士生导师，现代形象设计研究所所长吴尚君先生作为本次项目的总策划。作为湖南美术界的翘楚，吴尚君先生的学术研究涉及湖南本土文化视觉、现代品牌形象设计与研究。先后主持《湖湘视觉文化发掘与呈现》等省部级课题五个，善于在现代视觉语言表征下蕴涵了精深的东方文化内涵，作品曾多次载入国内外名录与辞典。

“湖南人的故事，就由我们自己来说！”，在了解项目背景后，吴尚君先生欣喜的说到，作为一位土生土长、嚼着槟榔长大的湖南艺术家，这样的合作机会令他喜出望外。

•统一策划，和而不同

企业文化传达，不应是仅仅停留于表面的，更应该根据不同区域的功能、调性，传达出形态各异、被当下所需求的企业文化内涵。因此，湖南中元文化皇爷企业文化建设项目组将整个园区按照功能划分为生产、办公、生活、参观四大区域，确保做到“统一策划，和而不同”的最终目的。

如具有办公、参观两大功能的皇爷食品办公楼主入口楼梯处，吴尚君先生匠心独运的在原中央花坛处以地雕的形式设置了一座企业文化装置，四周以湖湘“楚”文化中十分具有特色的云纹点缀，中央以阳刻的方式书写“百年皇爷”四个大字，充分展现了皇爷食品及“张新发”品牌的社会责任感与历史厚重感。

而在办公楼内部，湖南中元文化的设计师们还精心设计了一幅幅充满艺术风格的企业文化墙，如表现企业“感恩”文化的“点滴·涟漪”文化墙；而在食堂、宿舍公共区域，则设置了大量充满企业人文关怀的企业文化墙与企业文化长廊，让“皇爷”人能够时刻感受到作为企业员工的责任感与自豪感。

不仅仅是传统的文化墙，吴尚君先生还利用自身多年沉淀的、对现代艺术造型的理解，在户外为员工们打造了一个又一个美观又具有实用性的装置艺术，如“穿越百年”厂房外部壁画、具有遮阳与聚会功能的多功能凉亭、宛如槟榔一般但造型十分前卫的公共大型正衣镜，无不让员工时时刻刻感受到企业的关怀。

•与企业文化交相辉映的导视系统

在湖南中元文化的设计团队与皇爷食品有限公司进行多次沟通后，导视系统的基调终于确定了下来。在大多数人眼中，导视系统不过就是一个“指路的牌子”，很少进行重视。然而，一套设计精美的导视系统，本就应该是企业文化建设、企业形象建设中的一部分，越是在细节上下功夫、做努力，就越能够让人感受到企业文化的点点滴滴，而不是一个徒有其表、“假大空”的企业文化建设。

在吴尚君先生的带领下，湖南中元文化公司的设计团队为导视系统的视觉语言交上了一份满意的答卷。他们大胆的使用了象征尊贵与皇室的庑殿屋檐造型作为标识牌的主要元素，再以“百年皇爷”这一企业文化建设元素来确保文化脉络的延续与完整，通体仅使用深、浅两种黄铜质感材料成型，整体简单、朴拙、大气，令人过目不忘。而在辅助图形上，湖南中元文化设计团队设计了一套名为“绽放·百年”的图形，将槟榔侧切面与烟花之形相结合，寓意璀璨、厚重，并与公司主营产品相结合，充满了设计者的巧思。

•结语

在为客户带来至高的体验感这件事上，皇爷食品与中元文化都有着同样的追求，而正是这样的热情，才让人感觉到，在卓越的设计力背后，蕴藏着的是对产品、员工、客户的深刻关怀与责任心。

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